季布一诺千金的美名是策划出来的

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　　季布是楚汉战争时期的名人，是项羽手下五大将之一。他的老家是楚地下相（今江苏省宿迁市），年轻的时候就好逞意气，专爱打抱不平，在当地很是有一番名气。投奔项羽以后，项羽派他率领军队，多次将刘邦的军队打得大败，这让刘邦很是头痛。项羽兵败自杀以后，刘邦曾经出千金悬赏捉拿他，同时下令，有谁胆敢窝藏此人，就将谁灭三族。可见这个人让刘邦是既恨又怕。然而，这个人更大的名气不是在军事上让刘邦困窘，而是重诺言守信用，也就是答应人家的事情一定要兑现。有一句成语叫做“一诺千金”，指的就是这个季布。
　　在古代，一个人的名声好坏，知道的也不过是周边几人几十人，最多也不过是几百人，其他人知道另外一个人，都是靠口口相传，季布一诺千金的美名在梁、楚之地很盛，甚至在全国都很有名气，这一切他是怎样做到的呢？或者说，季布一诺千金的美名真的是自己挣来的吗？在《史记》当中，自始至终都为项羽集团的人能被立传的一个也没有，连范增也不例外，季布却被立传。当然，季布能被立传不是因为他对刘邦有什么恩德，更重要的原因就是因为这个重诺守信的名气。但是，我们除了知道季布“一诺千金”之外，并不知道他究竟做了一些什么值得书写的大事情。可见，他所做的都是一些寻常事，并不值得大书特书。也就是说，他的这个一诺千金的美名并不是自己挣来的，而是有一个人在专门为他策划推销，如果没有这个人，也许有很多人根本就不知道还有季布这个人。这个人就是曹丘。由于他的奔走游说，季布这个人也就被人重视起来了。用现在的话说，就是曹丘在为季布策划推销，也就是说，季布重诺守信的形象，有很大的塑造成分。当然，古代没有现代意义上的策划推销概念，我们姑且称之为原始的策划推销吧！
　　刘邦当皇帝后追捕项羽的部众，季布被列为重点对象，季布只能是躲藏起来。他先是躲藏在濮阳一个姓周的人家里。周家说，追捕的人很快就要来了，您如果愿意听从我的话，我就给您出个主意；如果不能，那我情愿先自杀。这个周家一定也是一个侠客，他不能出卖前来投靠自己的人，如果那样，他将被侠士们所不齿。但是，他又没有能力保护季布，只能是将季布送给一个更有能力保护他的人。季布同意后，周家便把季布的头发剃掉，用铁箍束住他的脖子，穿上粗布衣服，把他放在运货的车里，也就是把他打扮成一个奴隶的样子，然后和另外几十个奴仆一起卖给了大侠客朱家。朱家心里知道这个人是季布，便买下来安置在田间劳作。他告诫自己的儿子，说：“田间耕作的事情，都要听从这个人的吩咐，要他和你吃一样的饭食。”然后他到洛阳见了汝阴侯夏侯婴。经过夏侯婴的讲清，刘邦赦免了季布。
　　刘邦时期，季布担任郎中；汉惠帝时期，季布担任中郎将；到汉文帝的时候，季布担任河东郡守。
　　不过，这个朱家救了季布以后，却再也没有和他见面。为季布推销守信用重诺言的是一个叫曹丘的人。
　　曹丘是楚地人，属于说客一类人物，多次借重权势获得钱财。这个曹丘还和窦长君有交往。窦长君是汉文帝刘恒皇后窦皇后的哥哥，也就是正得势的皇亲国戚。季布知道后，就写了一封信给窦长君，说：“我听说曹丘这人并不是一个厚道人，请您不要和他来往。”后来，曹丘要回家乡，想要窦长君写一封信介绍他去见季布，窦长君说：“季布将军不喜欢您，您还是不要去了。”曹丘坚决恳请窦长君写信，窦长君还是给他写了。曹丘先派人把窦长君的信送给季布，季布接信后勃然大怒，等待着曹丘的到来。曹丘到来后，对季布作了一揖，然后就说：“楚人有谚语说‘得黄金百（斤），不如得季布一诺’，您为什么能在梁、楚一代获得这样美好的声誉呢？这都是由于我在为您到处宣扬。您的名字天下人都知道，难道我对您的作用还不重要吗？再说，我是楚人，您也是楚人，您为什么这样坚决地拒绝我呢！”季布于是转怒为喜，留下曹丘住了一段时间，把他当做上宾，送给他丰厚的礼物。
　　看起来，这甜言蜜语是最为厉害的武器，连季布这样经过各种生死考验的人也无力抵抗。

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　　曹丘既然不是一个开公司的，他的推销肯定不会是收费的，就是他想收费，也不会有人付给他，那他又是为什么要为季布策划推销呢？这就要说到古代名人养“士”和侠士依靠名人成名的关系上了。比如说战国时期的那个“四公子”，人人都养着大量的“食客”，这些食客都属于“士”这个阶层的人。比较有名的是孟尝君田文，他养着食客三千，其中有一个叫做冯欢的人，开始被列在下等食客，等到吃上鱼有了车成了上等客，然后到处对人说：“孟尝君客我”（拿我当客人待），反映的就是这种关系。再比如这个朱家，他救了季布却从此再也不和季布见面，这样一来，他的名声反而更大。用司马迁的话说，自从朱家救了季布以后，函谷关以东的人都“伸长了脖子盼望和他做朋友”！还说这个曹丘，如果不是因为季布，又有谁知道汉初曾经有一个叫曹丘的人？当然，这个曹丘所以不能列入大侠之列，很大一个原因就是，他为别人扬名，为的是自己获利。所不同的是，他为别人的名声策划推销，不是事前“收费”，而是事后凭人家的心情，愿意给多少算多少。不过话又说回来，人们一出手肯定不是一个小数，因为他所策划推销的人肯定不会是一介平民百姓。假如季布被刘邦砍了头，曹丘先生还会为季布到处宣扬吗？