刘备有一个品牌，用了整整一辈子

三国文化博览

　　刘备有一个品牌，用了整整一辈子，这个品牌也使他建立蜀汉霸业，贯穿刘备时代的整个三国阶段，堪称中国历史第一品牌。
　　熟悉三国的人一定会对这句话记忆犹新：“中山靖王刘胜的后代，汉景帝阁下玄孙，姓刘名备，字玄德。”这句话不仅出现在刘备出场的介绍中，也同样出现在所有刘备与人初次见面的自我介绍之中。这是一个口述的品牌，但是对刘备起到了至关重要的作用。众所周知，刘备“家贫，以贩卖草鞋为生”，是一位出身市井的小贩。他的出身让人很容易联想到很多乡镇企业生产的商品——贱卖命运与之同在。但是，刘备自身打造的品牌彻底改变了他的身份，以至于所有人对他都恭敬有加。当然，更为重要的是，刘备聘请了一批“兴复汉室”的志同道合之人，以至于像诸葛亮这样的人也为之“鞠躬尽瘁、死而后已”。
　　总的来看，刘备的品牌打造起到了以下几点期望值：
　　（1）改变了自身低贱的社会地位和个人形象，并赢得广泛的尊重。
　　（2）为聚集英雄谋士、形成战略团队打下了良好基础，像诸葛亮、关羽、赵云等人伴随终身。
　　（3）其正统皇室出身的形象和“兴复汉室”的战略使蜀汉成为正义的化身，使后人和众读者会认为蜀汉的大将英勇、正义，有一股凛然正气，这种印象为赢得百姓的支持打下了基础。
　　实际上，刘备是否真的出身皇室，有谁去考证过？没有！而且是否真实也并不重要，刘备的品牌之出色在于完成了它的历史任务，这是我们最应该关注的。
　　刘备的一生其实都在做自身的品牌推广工作，皇室正统和兴复汉室是他整个品牌的核心。刘备数十年如一日地树立和强化“皇室正统”的工作应该说是卓有成效的。因此，十年磨一剑也必须从坚持与发展两个不同的角度去审视。在三国演义中，我们看到的刘备更多的是他坚持的方面，在坚持汉室正统的这一品牌核心方面，刘备始终坚持如一，这是他不变之处。但在传播渠道方面，则是一直根据实际的情况在变化。一个最明显的差异是他在前期落魄之时与其在四川形成完整的政治势力后的比较。前期其品牌传播渠道是自己和朋友的数张嘴，品牌的表现方式也只是寥寥数语。而当蜀汉成立之后，刘备自身的地位发生了变化，他再以同样的方式去表现“汉室正统”的形象已经不合时宜。这时，我们可以发现它的品牌表现方式往往以“破贼兴汉”、讨伐“曹贼”的方式来完成的。
　　刘备把自己定位于汉室正统，并提出“破贼兴汉”的口号，正是看到了“民心可用”这样一个大形势。就汉末的政治混乱与汉初的文景之治相比，民众有着一种恢复汉初相对清明的政治形势的期望。刘备也因此有了“兴汉”之说。更为重要的是，当时普遍的一些看法把社会混乱归因于董卓、袁绍、曹操等专横篡权，刘备也因此提出“破贼”之说。
　　这种顺民意的品牌取向并不是刘备发明的，在他之前，曹操也曾打着这一旗号讨伐袁绍，只是刘备把这一方法发挥到了极致，并与自身的“汉室正统”品牌完整地结合为一体。
　　任何一个品牌，如果能借助社会背景的某些内在动因，有效地驾驭它，并使部分社会资源为我所用，这无疑将使品牌练成传说中的“吸星大法”。在中国的传统哲学中，天人合一是一个最基本的哲学观，这种哲学观充分地体现了小环境与大环境的和谐统一。对于品牌建设而言，审时度势的目标正是期望达到天人合一的境界，从而使品牌建设与社会市场环境形成和谐的关系。